Text

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PSIKOLOGI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan
u
ntuk mengetahui pengaruh
faktor
-
faktor
psikologi
terhadap
keputusan pembelian Nokia
di Surabaya
,
baik
secara s
imultan
maupun parsial. Data penelitian diambil berdasarkan data
primer, yaitu jawaban
dari kuesioner yang disebarkan kepada 60 responden
. Analisis yang digunakan
u
ntuk mengetahui
faktor
-
faktor psikologi ber
pengaruh secara simultan
maupun
parsial
terhadap
keputusan pembelian Nokia di Surabaya
adalah dengan
menggunakan regresi linear berganda yang
diuji dengan uji F dan uji t, serta uji r
2
.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa
faktor
-
faktor psikologi
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
k
eputusan pembelian nokia
di
Surabaya
karena
hasil uji SPSS didapatakan bahwa
F
hitung
> F
tabel
yaitu
1,906 >
t
tabel
1,297
.
Nilai
koefisien determinasi berganda (R
2
) atau R Square adalah
sebesar
0,785 atau 78,5 %,
dimana
faktor
-
faktor psikologi yang terdiri
dari
motivasi, kepribadian, persepsi, sikap, gaya hidup secara simultan / bersama
-
sama
terhadap keputusan pembelian adalah cukup besar
.
Dari pengujian model regresi
dengan uji t diketahui bahwa
variabel
motivasi (X
1
)
secara parsial
berpengaruh
signifikan
terhadap
keputusan pembelian (Y) pada handphone Nokia di Surabaya
dengan nilai t
hitung
1,906 > t
tabel
1,297 maka Ho ditolak dan Hi diterima
,
variabel
Kepribadian (X
2
) diketahui bahwa secara parsial variabel Kepribadian (X
2
)
berpengaruh terhadap keputusan p
embelian (Y) pada handphone Nokia di
Surabaya dengan nilai Karena t
hitung
2,085 > t
tabel
1,297 maka Ho ditolak dan Hi
diterima
, variabel
Persepsi (X
3
) diketahui bahwa secara parsial
.
variabel Persepsi
(X
3
) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada
handphone Nokia di
Surabaya dengan nilai Karena t
hitung
1,458 > t
tabel
1,297 maka Ho ditolak dan Hi
diterima,
variabel
Sikap (X
4
) diketahui bahwa secara parsial
,
variabel Sikap (X
4
)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada handphone Nokia di
Surab
aya dengan nilai Karena t
hitung
1,366 > t
tabel
1,297 maka Ho ditolak dan Hi
diterima
,
variabel
Gaya Hidup (X
5
) diketahui bahwa secara parsial Gaya Hidup
(X
5
) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada handphone Nokia di
Surabaya dengan nilai Karena
t
hitung
1,356 > t
tabel
1,297 maka Ho ditolak dan Hi
diterima
.
Dari hasil analisis v
ariabel bebas (X) yang dominan dan memberikan
pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian (Y) pada handpohone Nokia di
Surabaya adalah Kepribadian (X
2
)
dengan
nilai kor
elasi parsial (r
2
) variabel
Kepribadian (X
2
) sebesar
0,0702
.
Kata kunci:
Faktor
-
faktor Psikologi (Motivasi, Kepribadian, Persepsi
,
Sikap, Gaya
hidup,
Kepu
tusan pembelian.

---

Ketersediaan

1S122242

M-12/242 Mar p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M-12/242 Mar p

Penerbit

New Delhi : ., 2012

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M-12/242

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment