Text

PENGARUH EQUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM AQUA DIKECAMATAN TAMAN SIDOARJO

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena berbagai merek baru
khususnya pada produk air kemasan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian
produk air minum merek Aqua di Kecamatan Taman Sidoarjo. Penelitian ini
dilakukan pada masyarakat di Sidoarjo terutama di kecamatan Taman yang
melakukan pembelian air minum merek Aqua. Jumlah sampel ditentukan
sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode non probability sampling.
Tekhnik analisa data menggunakan Regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: keputusan pembelian, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi
kualitas dan loyalitas merek

---

Ketersediaan

1S142643

M14/643 Agu p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M14/643 Agu p

Penerbit

: ., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M14/643

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment