Text

PENGARUH ATRIBUT PRODUK, MOTIF HEDONIC DAN MOTIF UTILITARIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK COFFEE TOFFEE CABANG SURABAYA

---

INTISARI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, motif hedonic dan motif utilitarian terhadap keputusan pembelian, serta untuk mengetahui diantara atribut produk, motif hedonic dan motif utilitarian mana yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk dan menggunakan jasa di Caffe Coffee Toffee Surabaya yang bertempat di JL. Klampis Jaya Sukolilo Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan data yang digunakan adalah data primer. Jenis data yang digunakan adalah data subyek dan data dokumenter sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa pengaruh atribut produk, motif hedonic, dan motif utilitarian terhadap keputusan pembelian adalah berpengaruh signifikan dan positif. Sedangkan motif hedonic mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti kebenarannya.

Kata Kunci : Motif Hedonic, keputusan pembelian, regresi.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/586 Uma p

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/586

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment