Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HONDA VARIO DI MPM MOTOR SIDOARJO

---

INTISARI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian pada Honda Vario di MPM Motor Sidoarjo. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Honda Vario yang berada di MPM Motor Sidoarjo dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Sedangkan Teknik analisa data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan citra merek secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada Honda Vario di MPM Motor Sidoarjo. Sedangkan berdasarkan nilai koefisien determinasi parsial variabel kualitas produk menjadi variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terjadi karena Honda Vario memiliki penampilan produk menarik, keiritan bahan bakar dan daya tahan produk yang lama sehingga indikator-indikator tersebut merupakan kriteria-kriteria yang memberikan dampak terhadap konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada Honda Vario.


Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/582 Ody p

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/582

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment