No image available for this title

Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA BEAT DI SURABAYA (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

INTISARI

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk,
harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian motor matic Honda Beat di
Surabaya. Obyek penelitian yaitu sepeda motor matic Honda Beat. Teknik yang
digunakan adalah non-probability sampling. Data penelitian diambil berdasarkan
kuesioner yang diisi oleh 100 responden. Sedangkan teknik analisis yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian karena kualitas yang baik dapat
mengakibatkan peningkatan penjualan dan peningkatan citra perusahaan di mata
masyarakat atas penggunaan produk perusahaan. Harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian karena harga dapat menunjukkan kualitas merek dari
suatu kualitas produk dimana konsumen mempunyai anggapan bahwa harga yang
mahal biasanya mempunyai kualitas yang baik. Dan citra merek berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian karena apabila merek dengan citra yang
baik akan memberikan jaminan kualitas sehingga meskipun harga yang ditetapkan
oleh perusahaan tinggi, tidak menjadi suatu penghalang bagi konsumen dalam
keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini, signifikan berarti benar dan tidak didasarkan secara
kebetulan. Dan perusahaan diharapkan tetap menjaga kualitas produk, harga, dan
citra merek dengan baik agar sesuai dengan kebutuhan dan keinginan yang
diharapkan konsumen.

Kata kunci : Kualitas produk, harga, citra merek, dan keputusan pembelian.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M16/205 Art p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M16/205
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment