Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR KAWASAKI PADA PT SURAPITA UNITRANS SURABAYA

---

INTISARI

Keputusan pembelian merupakan tindakan konsumen membeli suatu produk
atau suatu barang yang disediakan oleh sebuah toko. Para konsumen dipengaruhi
oleh informasi mengenai produk, harga, distribusi dan promosi, yang dikenal
dengan isitilah bauran pemasaran serta mempertimbangkan faktor lain
Penelitian ini bertujuan adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga,
lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian motor
Kawazaki pada PT Surapita Unitrans Surabaya dengan teknik pengambilan
sampel sampling aksidental. Adapun jumlah sampel yang dipergunakan sebanyak
100 orang. Adapun Teknik analisa yang digunakan adalah analisa regresi
berganda.
Hasil pengujian menunjukkan variabel produk, harga, lokasi dan promosi
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki di PT
Surapita Unitrans Surabaya. Hasil ini mengindikasikan model yang digunakan
dalam penelitian layak dilanjutkan pada analisa berikutnya. Hasil ini didukung
dengan perolehan koefisien korelasi sebesar 70,2%, menunjukkan hubungan
antara variabel tersebut terhadap keputusan pembelian memiliki hubungan yang
erat. Hasil pengujian juga menunjukkan variabel produk, harga, lokasi dan
promosi masing-masing mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap
keputusan pembelian dengan variabel produk mempunyai pengaruh yang dominan
terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Promosi dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M16/235 Ali p

Penerbit

: ., 2016

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M16/235

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment