Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA A&W RESTAURANT CABANG SURABAYA TOWN SQUARE

---

INTISARI
Latar belakang penelitian ini yaitu karena sebagian besar masyarakat suka
dengan makanan yang siap saji. Restaurant A&W merupakan salah satu restaurant
yang menyajikan jenis makanan fried chicken yang telah memiliki citra dibenak
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,
citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian pada A&W Restaurant
Cabang Surabaya Town Square.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen di A&W
Restaurant Cabang Surabaya Town Square. Teknik pengambilan sampel
menggunakan accidental sampling, yaitu berdasarkan konsumen yang ditemui
saat membeli menu makanan di A&W ketika penelitian dilakukan. Dengan
jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan citra
merek memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan harga berpengaruh signifikan dan negative terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan nilai koefisien determinasi parsial variabel citra merek
menjadi variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hal
ini berarti dengan adanya citra merek yang baik akan berdampak pada
meningkatnya keputusan pembelian pada A&W Restaurant Cabang Surabaya
Town Square.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M16/127 Pra p

Penerbit

: ., 2016

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M16/127

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment