Text

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA (STIESIA) SURABAYA

---

INTISARI

Latar belakang penelitian ini karena perusahaan dapat mendayagunakan
elemen-elemen dari ekuitas merek yaitu adanya kesadaran merek, persepsi
kualitas, loyalitas merek, dan asosiasi merek yang berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu semua mahasiswa aktif
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) yang menggunakan
handphone merek Samsung. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100
responden. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
dengan metode regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas,
asosiasi merek, dan loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan dan positif
terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek seseorang ketika membeli
handphone merek Samsung akan semakin meningkatkan keputusan pembelian.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa berdasarkan koefisien determinasi
parsial variabel loyalitas merek menjadi variabel yang berpengaruh dominan
terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas
Merek, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

1SM150274

M15/274 Dim p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/274 Dim p

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/274

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment