Text

PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

---

INTISARI

Meningkatnya kebutuhan akan fashion membuat konsumen sering
melakukan kegiatan belanja, memilih produk fashion yang menarik, pemberian
promosi, dan store atmosphere yang mendukung akan mempengaruhi minat beli
konsumen dalam memenuhi kebutuhan fashion nya. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh produk, promosi, dan store atmosphere mempunyai
pengaruh terhadap minat beli konsumen Matahari Departement Store Royal Plaza
Surabaya.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang
melakukan pembelanjaan di Matahari Departement Store Royal Plasa Surabaya.
Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah
sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa produk, promosi, dan store
atmosphere berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli. Semakin baik
semua aspek produk, promosi, dan store atmosphere, maka akan semakin
meningkatkan minat beli konsumen. Hasil pengujian menunjukkan bahwa
berdasarkan koefisien determinasi parsial variabel promosi berpengaruh dominan
terhadap minat beli.

Kata Kunci : Produk, Promosi, Store Atmosphere, dan Minat Beli

---

Ketersediaan

1SM150441

M15/441 Sur p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M15/441 Sur p

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M15/441

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment