Text

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Pada PT. Ekajaya Karunia Abadi)

---

INTISARI

Melihat kondisi pasar yang semakin ketat dan semakin banyak produk-produk
baru dari para pesaing dan perilaku masyarakat yang cenderung konsumtif,
memaksa perusahaan harus ada strategi untuk memenangkan persaingan dengan
mengembangkan dan menyediakan produk-produk baru yang memuaskan
kebutuhan dan keinginan konsumen. Banyak faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen. Perilaku konsumen merupakan faktor penting
yang dapat mempengaruhi proses keputusan konsumen untuk membeli atau
mengkonsumsi produk atau jasa.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas
produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Tipe penelitian yang digunakan
adalah tipe Descriptive Research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian maupun yang sudah
melakukan pembelian sepeda motor Honda Beat di PT.Ekajaya Karunia Abadi.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling
tepatnya purposive sampling. Data dalam penelitian ini diambil berdasarkan
kuesioner yang diisi oleh responden yang berjumlah 100 responden. Teknik
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan SPSS 22.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari uji t diketahui variabel citra merek,
kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian dengan secara keseluruhan tingkat signifikansi dibawah 0,05. Dari
hasil koefisien determinasi parsial menunjukkan bahwa variabel citra merek
mempunyai pengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian, karena
mempunyai koefisien determinasi parsial yang paling besar yaitu sebesar 0,1521.
Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis yang ditemukan terbukti kebenarannya.

Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M16/301 Iwa p

Penerbit

: ., 2016

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M16/301

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment