Text

PENGARUH HARGA, LOKASI, SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA COFFEE TOFFEE MERR SURABAYA

---

Pelaku bisnis coffe shop dituntut untuk memiliki kesadaran terhadap kebutuhan dan keinginan konsumen melalui inovasi yang disajikan dalam produk dan jasa yang ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi dan suasana toko terhadap keputusan pembelian pada Coffee Toffee MERR Surabaya.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang datang dan melakukan pembelian di Coffee Toffee MERR Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Penelitian ini menggunakan data primer dan metode pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Hasil regresi linier berganda memiliki hubungan positif antara harga, lokasi dan suasana toko dengan keputusan pembelian. Uji asumsi klasik yang digunakan telah memenuhi kriteria yang ditentukan. Uji kelayakan model menunjukkan bahwa model ini layak untuk digunakan dan uji t menunjukkan harga, lokasi dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian..
Bagi Coffee Toffee MERR Surabaya diharapkan dapat memperhatikan harga, lokasi dan suasana toko karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Bagi penelitian selanjutnya agar menambahkan variabel lain yang belum dicantumkan dalam peneliitian ini agar dapat memperluas penelitian dan periode penelitian yang lebih update.
Kata Kunci : Harga, Lokasi, Suasana Toko, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M18/117 Ani p

Penerbit

Surabaya : ., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M18/117

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment