Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ASHILA CATERING DI SURABAYA

---

INTISARI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian pada Ashila Catering di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan jasa Ashila Catering Surabaya dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang bertujuan untuk menghitung besarnya koefisien regresi guna menunjukkan besarnya pengaruh variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian regresi linier berganda variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian uji t menunjukkan bahwa produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara hasil uji koefisien determinasi parsial (r2) menunjukkan bahwa produk adalah variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Ashila Catering di Surabaya.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Orang, Bukti Fisik, dan Proses, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M18/385 Rit p

Penerbit

Surabaya : ., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M18/385

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment