Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA RIS DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji kualitas produk, harga, citra merek dan
word of mouth terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha R15 di Surabaya
(studi kasus pada anggota Club Sepeda Motor Yamaha R15 di Surabaya
(YR15ci_sby)).
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat kausal komperatif
(causal comparative reasarch) yaitu hubungan sebab akibat antara dua variabel atau
lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah para anggota club sepeda motor Yamaha
R15 di Surabaya (YR15ci_sby) dan Teknik pengambilan sampelnya menggunakan
teknik judgmental sampling. Berdasarkan metode judgmental sampling tersebut
didapatkan sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini dengan menggunakan kuisoner yang disebarkan langsung kepada para
anggota Club Sepeda Motor Yamaha R15 di Surabaya (YR15ci_sby) dan metode
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian,harga berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh positif tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : kualitas produk, harga, citra merek, word of mouth dan keputusan
pembelian

---

Ketersediaan

SM-19040

M19/040 Bay p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/040 Bay p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/040

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dra.Ec.Nurul Widyawati, M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment