Text

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TEXAS CHIKEN CABANG KERTAJAYA SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel
harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Texas Chicken cabang Kertajaya
Surabaya. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Purposive sampling
dimana respondennya merupakan laki-laki dan perempuan dengan jumlah sampel
yang diperoleh sebanyak 100 responden. Sedangkan teknik analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda.
Hasil pengujian dengan menggunakan uji asumsi klasik dalam memenuhi kriteria
yang ditentukan; uji kelayakan model yang menunjukan pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikat adalah positif dan signifikan yang berarti bahwa variabel
harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian dalam model
ini layak digunakan dan keseluruhan variabel independent memiliki pengaruh yang
besar. Selanjutnya dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel harga,
kualitas produk dan citra merek secara individual berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Texas Chicken cabang Kertajaya Surabaya.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Kualitas Produk, Citra Merek

---

Ketersediaan

SM-19132

M19/132 Yun p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/132 Yun p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/132

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Djawoto, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment