Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO KUE PURIMAS 3 SURABAYA

---

Semakin berkembangnya usaha industri kue yang membuat para pelaku usaha
harus mampu bersaing agar tetap bisa bertahan dan tumbuh. Kegiatan promosi yang
dilakukan Purimas 3 kurang intens dilaksanakan tetapi produk di Purimas 3 tetap
dibeli oleh konsumen sehingga menarik untuk diteliti. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh dari bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada
toko kue Purimas 3 Surabaya.
Bauran pemasaran merupakan strategi yang dijalankan perusahaan yang
berkaitan dengan penentuan bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk
pada segmen pasar sasarannya. Populasi yang digunakan penelitian ini yaitu seluruh
konsumen yang datang ke Purimas 3 dengan jumlah sampel sebanyak 98
responden. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampling aksidental
atau secara kebetulan dan menggunakan jenis data primer. Sumber data yang
digunakan yaitu dengan cara penyebaran kuesioner pada konsumen Purimas 3.
Hasil dari peneliti menunjukan bahwa variabel harga, produk, tempat, promosi, dan
bukti fisik menghasilkan tingkat signifikan ≤ 0,05 sehingga berpegaruh pada
keputusan pembelian.
Bagi pihak Purimas 3 diharapkan memperhatikan harga, produk, tempat,
promosi, dan bukti fisik karena dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan
keputusan pembelian. Bagi penelitian selanjutnya agar menambah variabel lain
yang belum diteliti dalam penelitian ini agar dapat memperluas penelitian.
Kata Kunci : harga, produk, tempat, promosi, bukti fisik, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-19143

M19/143 Ilh p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/143 Ilh p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/143

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr.Ir.R. Budhi Satrio, M.M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment