Text

PENGARUH HARGA , KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RICHEESE FACTORY DI RUNGKUT MADYA SURABAYA

---

Di era modern saat ini, makanan siap saji merupakan alternatif bagi
konsumen untuk mendapatkan makanan yang cepat dan praktis. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek
terhadap keputusan pembelian Richeese Factory di Rungkut Madya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan keputusan pembelian pada
Richesee Factory di Rungkut Madya Surabaya. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini dengan menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel
yang digunakan sebanyak 97. Sumber data yang digunakan adalah data primer
dengan teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner. Metode analisis
yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi
SPSS (Statistic Product and Service Solution).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk
dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
pada restorant makanan siap saji Richesse Factory di Rungkut Madya Surabaya.
Kata Kunci : Harga, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-19187

M19/187 Sha p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/187 Sha p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/187

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr.Suwitho, M.Si

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment