Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CANOE COFFE AND BISTRO

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga,
dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Canoe Coffee and Bistro
Surabaya.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu semua konsumen yang
sedang melakukan pembelian pada Canoe Coffee and Bistro. Teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling
dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Jenis data yang
digunakan yaitu bersumber dari data primer yang diperoleh dari penyebaran
kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian uji asumsi klasik yang dilakukan melalui normalitas,
multikolinieritas, heteroskedastisitas menunjukkan bahwa semua variabel yang
digunakan tidak melanggar syarat yang telah ditentukan. Sedangkan hasil uji
kelayakan model yang dilakukan dengan uji F dan koefisien determinasi, model
regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak digunakan. Hasil uji hipotesis
menunjukkan variabel kualitas produk, harga, beserta promosi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini mengidentifikasikan
bahwa keputusan pembelian makin meningkat bila terdapat peningkatan pada
kualitas produk, harga, dan promosinya.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-19213

M19/213 Lit p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/213 Lit p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/213

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prof. Dr. Budiyanto, M.S.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment