Text

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPAREPART DIESEL JUANG DONY (JD) DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan
citra merek terhadap keputusan pembelian spare part diesel merek Jiang Dong.
Penelitian ini dilakukan di daerah Surabaya dengan menggunakan kuesioner yang
dibagikan kepada responden yang merupakan konsumen spare part diesel Jiang Dong.
Metode yang digunakan adalah incidental sampling dengan jumlah sampel
yang diperoleh sebanyak 98 responden. Sedangkan metode analisis data yang
digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji analisis regresi linear berganda
dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2) dengan alat bantu aplikasi SPSS
(Statistical Product and Service Solution).
Hasil pengujian secara parsial atau uji t menunjukkan harga, kualitas produk,
dan citra merek terhadap keputusan pembelian spare part diesel Jiang dong adalah
positif dan signifikan. Kondisi ini diindikasikan dengan perolehan signifikansi masing-
masing variabel bebas tersebut kurang dari α = 5%. Secara simultan variabel bebas
memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel terikat dengan tingkat signifikansi
sebesar 0,000.

Kata Kunci : harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-19228

M19/228 Muh p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 1

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M19/228 Muh p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M19/228

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr.Dewi Urip Wahyuni, S.Pd., S.E., M.M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment