No image available for this title

Text

PENGARUH CELEBRITY ENDORSE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE NENTION MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK PONDS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity
endorser dan word of mouth terhadap brand image pada produk ponds serta pengaruh brand
image, celebrity endorser, dan word of mouth terhadap purchase intention melalui brand
image pada produk ponds.
Jenis penelitian ini termasuk penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk
menganalisis hubungan antar variabel melalui uji hipotesis.Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen pengguna produk ponds di Galaxy Mall Surabaya. Teknik pengambilan
sampel menggunakan non probability sampling dengan metedo purposive sampling sehingga
diperoleh sampel sejumlah 100 responden dari konsumen pengguna produk ponds di Galaxy
Mall Surabaya. Sedangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian yaitu Analisis
Partial Square (PLS).
Bedasarkan hasil uji hipotesis dan pembahasan dalam penelitian ini menunjukkan
bahwa : 1)celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk
ponds, 2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk ponds, 3)
brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds, dan 4)
celebrity endorser berpengaru signifikan terhadap purchase intention, 5) word of mouth
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds.

Kata Kunci: celebrity endorser, word of mouth, brand image, purchase intention.

Ketersediaan
SM-19306M19/306 Fin p c.1Perpustakaan Pusat - Lantai 1Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M19/306 Fin p
Penerbit
Surabaya : STIESIA SURABAYA.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M19/306
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment