Text

PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE SAMSUNG DI SURABAYA

---

Ekuitas merek merupakan seperangkat aset yang dirasakan konsumen
yang dapat menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk
atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek,
persepsi kualitas, dan asosiasi merek terhadap minat beli konsumen smartphone
Samsung di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini merupakan pengguna smartphone Samsung di Surabaya dengan usia
17 tahun ke atas. Penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai metode
dalam menentukan sampel yang digunakan sehingga diperoleh sebanyak 100
sampel penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kesadaran
merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek sedangkan minat beli sebagai
variabel dependen. Pada penelitian ini menggunakan jenis data primer yang
diperoleh dari penyebaran kuesioner. Metode yang digunakan yaitu analisis
regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 26.
Hasil dari penelitian ini adalah kesadaran merek dan persepsi kualitas
berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung di Surabaya,
serta asosiasi merek berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli smartphone
Samsung di Surabaya

Kata kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Minat Beli

---

Ketersediaan

SM-21010

M21/010 Bim p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M21/010 Bim p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M21/010

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr.Suwitho, M.Si

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment