Text

ANALISA PENGARUH KERAGAMAN MENU, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN USAHA KULINER MANALAGI TROPODO

---

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui analisa pengaruh
keragaman menu, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian
konsumen pada usaha Kuliner Manalagi Tropodo.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan
bersumber dari jawaban responden, anggota populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian pada usaha
Kuliner Manalagi Tropodo dengan jumlah tidak terbatas (infinite), teknik
pengambilan anggota sampel menggunakan teknik purposive sampling, yaitu
pemilihan sampel dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Berdasarkan
teknik purposive sampling tersebut diperoleh anggota sampel sebanyak 135
responden. Teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Data tersebut
diolah dengan menggunakan program SPSS versi 17.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa regresi linier berganda layak
digunakan, quisionair valid dan reliabel, uji hipotesis menunjukkan bahwa
keragaman menu berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Kata kunci: keragaman, menu, harga, citra, merek dan keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-21043

M21/043 Nur a

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M21/043 Nur a

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M21/043

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Drs. Sugiyono,Ec., M.M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment