Image of PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MINUMAN YOU-C 1000

Text

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MINUMAN YOU-C 1000

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan event
sponsorship terhadap citra merek produk minuman YOU-C 1000. Populasi yang
digunakan adalah konsumen YOU-C 1000, dengan jumlah yang tidak diketahui
secara pasti (infinite). Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda yang perhitungannya dibantu oleh aplikasi SPSS (Statistical Product
and Service Solution).
Penelitian bersifat kausal komparatif, serta menggunakan pendekatan
kuantitatif. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner, dibagikan pada
sampel penelitian yang berada di Taman Bungkul Surabaya berjumlah 98
responden. Perhitungan ini diperoleh menggunakan formula lemeshow.
Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser berpengaruh signifikan
terhadap citra merek dikarenakan Miss Universe Ayuma memiliki visibilitas,
kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan untuk membawakan produk. Event
sponsorship berpengaruh terhadap citra merek dikarenakan mencakup aspek
kesesuaian, hiburan, pengetahuan, sikap promosi, dan persuasif.

Kata kunci: celebrity endorser, event sponsorship, citra merek.

Ketersediaan
SM-21069M21/069 Ang pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M21/069 Ang p
Penerbit
Surabaya : STIESIA SURABAYA.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M21/069
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment