Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA DAN GAYA HIDUP (LIFESTYLE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEDAI HITZ

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, promosi, harga dan gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang digunakan untuk meneliti pada populasi serta sampel tertentu dengan teknik pengumpulan data yang bertujuan untuk pengujian hipotesis yang telah ditetapkan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Kedai Hitz. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, yaitu berdasarkan kebetulan yang berarti konsumen yang membeli produk Kedai Hitz, dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitan ini adalah metode regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variable kualitas produk, promosi, harga dan gaya hidup (lifestyle) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai koefisien determinasi parsial gaya hidup (lifestyle) menjadi variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti menunjukkan semakin baik Kedai Hitz alam memperhatikan perkembangan gaya hidup (lifestyle) lingkungan sekitar sesuai dengan permintaan, maka akan berdampak pada meningkatnya keputusan pembelian pada Kedai Hitz.
Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Harga, Gaya Hidup, Dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-21151

M21/151 Yuy p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M21/151 Yuy p

Penerbit

Surabaya : STIESIA SURABAYA., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M21/151

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Prijati, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment