Image of PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CBR250RR DI SURABAYA

Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CBR250RR DI SURABAYA

Sarana transportasi merupakan kebutuhan yang terus berkembang pesat dan di terima baik oleh pasar di Indonesia salah satunya kendaraan roda dua yaitu sepeda motor. Hal ini menyebabkan terjadi persaingan ketat antar perusahaan otomotif untuk menawarkan produknya, sehingga perusahaan harus dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan dari konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji kualitas produk, harga, citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR250RR di Surabaya (studi kasus pada anggota Club Sepeda Motor Honda CBR250RR di Surabaya). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat kausal komperatif (causal comparative reasarch) yaitu hubungan sebab akibat antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah para anggota club sepeda motor Honda CBR250RR di Surabaya dan Teknik pengambilan sampelnya menggunakan teknik judgmental sampling. Berdasarkan metode judgmental sampling tersebut didapatkan sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuisoner yang disebarkan langsung kepada para anggota Club Sepeda Motor Honda CBR250RR di Surabaya dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS.20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, citra merek dan word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR250RR.
Kata Kunci : kualitas produk, harga, citra merek, word of mouth dan keputusan pembelian

Ketersediaan
SM-21172M21/172 Moh pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M21/172 Moh p
Penerbit
Surabaya : STIESIA SURABAYA.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M21/172
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment