No image available for this title

Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN PRODUK POND'S PADA KONSUMEN HYPERMARKET PTC SURABAYA

Perusahaan Hypermart merupakan perusahaan peritel dan departement store yang mulai beroperasi sejak 2004. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran dan kesadaran merek pada konsumen Hypermart PTC Surabaya. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di toko Hypermart yang berada dalam lingkungan mall PTC Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian karena produk pond’s memiliki kualitas yang baik. Variabel harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan adanya harga yang terjangkau. Variabel promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian karena memiliki strategi promosi yang baik. Variabel lokasi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian karena mudah dijangkau lokasi penjualan. Variabel kesadaran merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian karena semakin baik tingkat kesadaran merek. Implikasi penelitian disimpulkan bahwa penurunan atau kenaikan keputusan pembelian perusahaan Hypermart dapat dipengaruhi adanya bauran pemasaran dan kesadaran merek. Sebaiknya manajemen perusahaan mempertimbangkan bauran pemasaran dan kesadaran merek. Hal ini karena mengingat banyaknya bermunculan produk kecantikan baru, sehingga perusahaan harus lebih meningkatkan keputusan pembelian agar dapat optimal.

Ketersediaan
SM-18184SM18/184 Sil p c.1Perpustakaan Pusat - R. Koleksi Khusus Lt.2Tersedia
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
SM18/184 Sil p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
SM18/184
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment