Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ASHILA CATERING DI SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian pada Ashila Catering di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan jasa Ashila Catering Surabaya dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang bertujuan untuk menghitung besarnya koefisien regresi guna menunjukkan besarnya pengaruh variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian regresi linier berganda variabel produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian uji t menunjukkan bahwa produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara hasil uji koefisien determinasi parsial (r2) menunjukkan bahwa produk adalah variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Ashila Catering di Surabaya.

---

Ketersediaan

SM-18385

SM18/385 Rit p c.1

Perpustakaan Pusat - R. Koleksi Khusus Lt.2

Tersedia

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM18/385 Rit p

Penerbit

: ., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM18/385

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment