Text

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIIN MOBIL DAIHATSU XENIA PADA PT. ASTRA DAIHATSU MOTOR

---

Banyaknya jenis mobil yang ada di Indonesia menyebabkan konsumen lebih
selektif dalam menentukan merek mobil. Keputusan konsumen dalam menentukan
atau memilih merek mobil tertentu bukanlah hal yang begitu saja terjadi. Banyak
pertimbangan yang dilakukan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli
suatu produk misalnya iklan dan citra merek. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian
mobil Daihatsu Xenia pada PT. Astra Daihatsu Motor Cabang Panglima Sudirman
Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah 30 pembeli mobil Daihatsu Xenia
pada PT. Astra Daihatsu Motor Cabang Panglima Sudirman Surabaya. Metode
pengumpulan dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Pengujian data
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis
menggunakan uji t. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa iklan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh dominan
terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia Pada PT. Astra Daihatsu
Motor Cabang Panglima Sudirman Surabaya.

---

Ketersediaan

SM-17222

SM17/222 Han p c.1

Perpustakaan Pusat - R. Koleksi Khusus Lt.2

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM17/222 Han p

Penerbit

: ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM17/222

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment