Text

"PENGARUH HARGA, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOBER MIE SETAN CABANG SEMOLOWARU DI SURABAYA"

---

Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan konsumen dikarenakan adanya dorongan-dorongan atau motif-motif yang dirasakan sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Insidental Sampling, sebanyak 100 orang yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian di rumah makan Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil uji asumsi klasik yang dilakukan meliputi normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas yang menyatakan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang ditentukan. Sedangkan menurut hasil uji kelayakan model, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak untuk digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan, bahwa variabel harga, kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk.

---

Ketersediaan

SM-17243

SM17/243 Moh p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM17/243 Moh p

Penerbit

: ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM17/243

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment