Text

PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE

---

Ketatnya persaingan bisnis di bidang handphone saat ini membuat perusahaan melakukan berbagai cara untuk menarik konsumen terhadap produk mereka. Syarat agar suatu perusahaan dapat sukses dalam persaingan tersebut adalah berusaha mencapai tujuan untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian handphone Iphone pada Mahasiswa STIESIA. Data penelitian ini diambil berdasarkan wawancara dan kuesioner yang diisi oleh responden yang berjumlah 100 orang. Tekhnik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah linier berganda, dari hasil uji t bahwa variabel Brand Image atau Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 4,337dengan tingkat signifikansi 0,000. Variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 3,169 dengan tingkat signifikansi 0,002, dengan demikian maka Brand Image atau Citra Merek mempunyai pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian handphone Iphone pada Mahasiswa STIESIA, sehingga hipotesa yang dikemukakan terbukti signifikan kebenaranya.

---

Ketersediaan

SM-17326

SM17/326 Sal p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM17/326 Sal p

Penerbit

: ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM17/326

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment