Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA Surabaya, citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA Surabaya, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA Surabaya.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu mahasiswa STIESIA yang menggunakan sepatu Vans. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal komparatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling, karena jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti maka jumlah sampel dapat digunakan rumus Lemeshow sehingga sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Sumber data dalam penelitian adalah data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Adapun teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 23.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA, dan gaya hidup berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada mahasiswa STIESIA.

Kata Kunci : kualitas produk, citra merek, gaya hidup, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-22125

SM22/125 Mus p c.1

Perpustakaan Pusat - R. Koleksi Khusus Lt.2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM22/125 Mus p

Penerbit

Surabaya : STIESIA., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM22/125

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment