Text

PENGARUH HARGA, WORD OF MOUTH, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMPLORA COSMETICS (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh dari harga, word of mouth dan brand trust terhadap keputusan pembelian (studi pada mahasiswa STIESIA Surabaya). Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh secara langsung dari responden yang dilakukan dengan cara pembagian kuesioner. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian ini adalah 96 orang yang merupakan mahasiswa aktif di STIESIA Surabaya. Dalam penelitian ini menggunakan pengambilan sampling dengan metode purposive sampling, yaitu pengambilan sampel dengan menggunakan beberapa pertimbangan tertentu sesuai dengan kriteria yang dibutuhkan. Pertimbangan yang dimaksud adalah sampel atau responden penelitian merupakan mahasiswa aktif STIESA Surabaya yang pernah melakukan pembelian atau menggunakan produk Implora Cosmetics jenis apapun. Teknik analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh postitif signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth (WOM) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand trust berpengaruh postitif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: harga, word of mouth, brand trust, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-23222

M23/222 Zal p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M23/222 Zal p

Penerbit

: ., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M23/222

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment