Text

PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation, shopping lifestyle, dan positive emotion terhadap impulse buying. Serta pengaruh hedonic motivation dan shopping lifestyle terhadap positive emotion. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh tidak langsung hedonic motivation terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi dan pengaruh tidak langsung shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee di kota Surabaya. Jumlah sampel yang di hitung menggunakan rumus lameshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria tidak memberi peluang atau kesempatan bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Sumber data yaitu melalui data primer yang diperoleh dengan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu PLS (Partial Least Square) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0.
Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwasanya hedonic motivation berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle dan positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi.
Kata Kunci: Hedonic Motivation, Shopping Lifestyle, Positive Emotion, Impulse Buying.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M24/031 Han p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M24/031

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment