Text

PENGARUH ADVERTISEMENT DAN BUNDLING PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND AWARENESS PADA PELAYANAN PREMIUM SPOTIFY

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertisement dan bundling price terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada pelayanan premium Spotify.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (SIESIA) yang pernah berlangganan premium Spotify minimal 3 kali. Berdasarkan rumus Lemeshow didapatkan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accindental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan self-report data yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap brand awareness. Brand awareness, advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Advertisement berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.

Kata kunci: advertisement, bundling price, brand awareness, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-24029

M24/029 Ang p

Perpustakaan Pusat - R. Koleksi Khusus Lt.2

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tandon/Tidak dipinjamkan

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M24/029 Ang p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M24/029

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment