Text

PENGARUH HEDONISME, PROMOSI PENJUALAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PELANGGAN SHOPEE

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonisme, promosi penjualan, dan electronic word of mouth terhadap impulsive buying pada pelanggan Shopee
Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptis analisis dengan pendekatan kuantitatif. Sempel penelitian ini menggunakan 100 responden pada pelanggan shopee yang ada di sosial media Instagram. Metode analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution). Pengujian instrumenmenggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, uji kelayakan model menggunakan uji f, koefisien determinasi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonisme, impulsive buying, dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying pada pelanggan shopee.
Kata kunci : Hedonisme, Promosi Penjualan, Electronic Word of Mouth, dan Impulsive buying

---

Ketersediaan

SM-24187

M24/187 and p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M24/187 and p

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M24/187

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment