Text

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GADGET IPHONEE (STUDI PADA MAHASISWA DI SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gadget iPhone. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 98 responden yang menggunakan produk gadget iPhone pada mahasiswa di Surabaya.
Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling serta dengan menggunakan purposive sampling. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image dan Kualitas Produk menunjukan pengaruh positif signifikan karena dengan memberikan image dan kualitas produk yang baik akan meningkatkan kepuasan serta menaikan keputusan pembelian konsumen. Harga menunjukkan pengaruh positif tidak signifikan dimana kenaikan harga menaikkan Keputusan Pembelian konsumen namun tidak signifikan.
Kata Kunci : brand image, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-24195

M24/195 Ach p c.1

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M24/195 Ach p

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M24/195

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment