Text

PENGARUH LIVE SHOPPING DAN KONTEN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI BRAND IMAGE DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA GENERASI Z DI SURABAYA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh live shopping dan konten affiliate marketing terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop melalui brand image.
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para generasi Z di Kota Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan smartPLS 3.0 dengan menguji melalui diagram jalur, uji outer model, uji inner model, dan uji hipotesis.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa live shopping secara langsung maupun melalui variabel mediasi brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop pada generasi Z di Kota Surabaya. Variabel konten affiliate marketing secara langsung dan melalui variabel mediasi brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop pada generasi Z di Kota Surabaya.
Kata Kunci: Live Shopping, Konten Affiliate Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-25018

M25/018 Rhe p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/018 Rhe p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/018

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment