Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI PROMOSI PADA SUNSCREEN FACETOLOGY

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi pada Sunscreen Facetology. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh tidak langsung kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik Non-Probability Sampling dan pendekatan Purposive Sampling. Populasi yang digunakan adalah Mahasiswa/i STIESIA dengan sampel sebanyak 70 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan software SmartPLS versi 4.0 untuk menguji model penelitian melalui analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi terbukti memiliki peran mediasi secara positif dan signifikan dalam hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-25034

M25/034 Kar p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/034 Kar p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/034

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment