Text

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PELANGGAN TOKO YUZEE ITC MEGA GROSIR SURABAYA)

---

Perkembangan industri fashion diikuti dengan meningkatnya permintaan masyarakat terhadap produk pakaian, sehingga mereka menjadi lebih selektif dan berhati-hati dalam memilih pakaian yang akan digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu pelanggan Toko Yuzee yang bertempat di ITC Mall Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden. Adapun teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Kata Kunci : harga, promosi, citra merek, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-25035

M25/035 Dim p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/035 Dim p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/035

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment