Image of

Text

"PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI MINAT BELI (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)"

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Kualitas Produk mencerminkan bentuk kepuasan dari konsumen atau pelanggan, yaitu sejauh mana suatu produk dapat menjalankan fungsi yang di harapkan. Sedangkan, Harga menjadi tolak ukur terhadap besar kecilnya nilai dari kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa yang akan dibeli dan dikonsumsinya.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya angkatan 2021 Kelas Pagi sebanyak 235 mahasiswa, dengan sampel yang dihitung menggunakan rumus slovin sebanyak 148 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS (Partial Least Square) melalui software SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwa kualitas produk, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk, harga, dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa minat beli mampu memediasi secara penuh pengaruh kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian dengan hasil positif dan signifikan.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Ketersediaan
SM-25038M25/038 Dew pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M25/038 Dew p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M25/038
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment