Text

ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR MEREK PIAGGIO TIPE VESPA DI KABUPATEN SIDOARJO

---

Perkembangan motor matic di Indonesia berkembang pesat seiring dengan besarnya permintaan pasar, sehingga meciptakan persaingan antara merek motor. Peneliti memilih merek Vespa sebagai objek penelitian karena sejarah panjangnya sejak 1946, menunjukkan keberlanjutan merek dan keberhasilannya dalam mempertahankan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan desain terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo. Sumber data yang digunakan data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner dengan jumlah 98 responden. Metode analisis dengan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo. Sedangkan variabel desain berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo.
Kata kunci: harga, kualitas produk, desain, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

SM-25047

M25/047 Erw a

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/047 Erw a

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/047

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment