Image of PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO

Text

PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara langsung antara Green Product terhadap Keputusan Pembelian, Green Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian, Green Product terhadap Minat Beli, Green Perceived Value terhadap Minat Beli, dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh secara tidak langsung Green Product terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli dan Green Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini ada konsumen mie instan Lemonilo yang berdomisili di kota Surabaya dengan pembelian minimal sebanyak satu kali. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus lemeshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Sumber data diperoleh melalui data primer sehingga teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner google form. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 4.0.
Hasil dari pengujian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Green Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan Minat Beli memediasi Green Perceived Value terhadap Keputusan pembelian. Selain itu, Green product berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Product berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Minat Beli, dan Minat Beli tidak memediasi Green Product terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Green Product, Green Perceived Value, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Ketersediaan
SM-25058M25/058 Dhi pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M25/058 Dhi p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M25/058
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment