Text

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI MULTISHOP FASHION MALANG

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, konten media sosial, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di Multishop Fashion Malang. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk fashion di Multishop Fashion Malang. Karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, teknik non-probability sampling digunakan dalam penentuan sampel. Berdasarkan rumus yang digunakan, diperoleh 100 responden sebagai sampel penelitian. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner.
Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing, konten media sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai 0,579, yang menunjukkan bahwa 57,9% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sementara 42,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Influencer Marketing, Konten Media Sosial, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-25071

M25/071 Muc p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/071 Muc p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/071

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment