Text

PENGARUH GAYA HIDUP, KESADARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA

---

Perkembangan sepatu lokal di Indonesia berkembang pesat, sehingga sepatu lokal harus mempunyai strategi yang tepat agar dapat menarik konsumen untuk membeli produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen sepatu Ventela di Surabaya dan tidak diketahui jumlahnya populasinya karena sangat banyak dan tidak terbatas maka setelah digunakan rumus ditemukan bahwa sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal komparatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di Surabaya. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 68,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 31,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian.

---

Ketersediaan

SM-21231

SM21/231 Yun p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Gudang

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

SM21/231 Yun p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SM21/231

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment