Text

PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN STIESIA SURABAYA)

---

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Laptop Acer pada Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya yang menggunakan Laptop Acer. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dengan teknik purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan Metode Regresi Linier Berganda melalui Software SPSS 26.0. Hasil yang diperoleh yaitu: citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan keempat hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa keempat hipotesis telah benar dan dapat diterima.
Kata kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-25102

M25/102 Fah p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/102 Fah p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/102

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment