Text

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE DIMEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE DIMEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebirty endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk fashion lokal Erigo, dengan minat beli sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah nonprobability sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Untuk analisis data, penelitian ini menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0 sebagai instrumen pendukung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebirty endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endoser dan Brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening berpengaruh signifikan.
Kata kunci : Celebirty endorser, Brand image, Minat Beli, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SM-25110

M25/110 Mar p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/110 Mar p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/110

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment