"PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DANELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Tik Tok Di Surabaya)"

Search by:

All Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Text

"PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DANELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Tik Tok Di Surabaya)"

GHILDA PUTRI BERLIANA MULYA DEWI - Personal Name; Dr. Nur Laily, M. Si. - Personal Name;

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh personal branding owner dan E-WOM terhadap purchase decision dengan trust sebagai variabel intervening.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan metode analisis deskriptif. Pengumpulan data pada penelitian ini yakni menggunakan data primer yang berupa kuesioner melalui google form. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan kriteria dan pertimbangan secara acak. Sampel dalam penelitian ini adalah para pengguna Tik Tok di Surabaya dengan diambil menurut kriteria yang telah ditentukan. Berdasarkan teknik probability sampling sampel yang dapat digunakan sebanyak 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan software SmartPLS 3.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding Owner berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. E-WOM tidak berpengaruh secara langsung terhadap Purchase Decision. Personal Branding Owner berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. Trust sebagai variabel intervening mampu memediasi pengaruh Personal Branding Owner terhadap Purchase Decision serta Trust sebagai variabel intervening mampu memediasi E-WOM terhadap Purchase Decision secara positif dan signifikan.
Kata Kunci: Personal Branding Owner, E-WOM, Trust, Purchase
Decision.

Ketersediaan

SM-25119 M25/119 Ghi p Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri: -
No. Panggil: M25/119 Ghi p
Penerbit: : ., 2025
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: M25/119
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subyek: -
Info Detil Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Ketersediaan

Informasi Detil

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar