Image of PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SKINCARE DI E-COMMERCE SOCIOLLA

Text

PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SKINCARE DI E-COMMERCE SOCIOLLA

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand
ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui electronic
word of mouth sebagai variabel intervening pada produk skincare di e-commerce
Sociolla. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen pengguna e-commerce Sociolla yang telah
melakukan pembelian minimal dua kali dan paham mengenai produk-produk
skincare di e-commerce Sociolla. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100
responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
probability sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan
Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS versi 3.2.9.
Hasil dari pengujian pada penelitian ini adalah brand ambassador dan
Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan brand
ambassador dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap
electronic word of mouth. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui electronic word of mouth.
Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
melalui electronic word of mouth.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Electronic Word of Mouth,
Keputusan Pembelian.

Ketersediaan
SM-25137M25/137 Mir pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M25/137 Mir p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M25/137
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment