Text

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY (STUDI KASUS PADA PRODUK PIXY DI SURABAYA)

---

Industri kecantikan merupakan salah satu industri bisnis yang berkembang pesat saat ini. Kini terdapat berbagai macam produk kecantikan dalam negeri maupun luar negeri baik perusahaan besar hingga perusahaan kecil sekalipun bersaing ketat di pasar Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik PIXY di kota Surabaya.
Pada penelitian ini menggunakan jenis penelitian kausal. Sumber data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh langsung oleh responden. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah penduduk di kota Surabaya dengan minimal usia 17 tahun, yang pernah atau belum membeli produk PIXY, namun mengetahui produk PIXY. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling, sehingga diperoleh sebanyak 98 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Stattistical Product and Service Solution) Versi 27.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk PIXY di kota Surabaya.
Kata Kunci : Brand image, kualitas produk, harga, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SM-25138

M25/138 Div p

Perpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi Khusus

Tersedia - Tersedia/Baca di Tempat

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

M25/138 Div p

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

M25/138

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment