Image of PENGARUH KEY OPINION LEADER, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIQUID VAPE CREAMSIE WHIMSIE

Text

PENGARUH KEY OPINION LEADER, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIQUID VAPE CREAMSIE WHIMSIE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leader, promosi, dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk liquid vape Creamsie Whimsie (studi kasus pada konsumen di Kota Surabaya). Latar belakang dari penelitian ini adalah adanya penurunan angka penjualan produk Creamsie Whimsie dari tahun 2023 ke tahun 2024 meskipun strategi pemasaran terus dilakukan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen liquid vape Creamsie Whimsie di Kota Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan simultan (uji F).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Key Opinion Leader (KOL), promosi (P), dan harga (H) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (MBK). Variabel promosi merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel lainnya.
Kata Kunci: Key Opinion Leader, Promosi, Harga, Minat Beli, Creamsie Whimsie
xvi

Ketersediaan
SM-25149M25/149 Eva pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M25/149 Eva p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M25/149
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment