Image of PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING VALUE, DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA OH!SOME TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

Text

PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING VALUE, DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA OH!SOME TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

Pembelian impulsif merupakan fenomena umum dalam perilaku konsumen yang sering kali dipengaruhi oleh berbagai faktor psikologis dan situasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle, Shopping Value, dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif menggunakan data primer dengan pengambilan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner elektronik yang disebarkan melalui Google Form pada pelanggan OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya. Sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu. Dalam penelitian ini, kriteria yang digunakan adalah Generasi Z kelahiran tahun 1995 – 2012 warga Kota Surabaya yang pernah atau sedang mengunjungi dan berbelanja produk di OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Value berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion berpengaruh secara negatif signifikan terhadap Impulse Buying. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengusaha dan pemasar delam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk mendorong pembelian secara impulsive melalui penciptaan pengalaman berbelanja yang menyenangkan dan bernilai bagi konsumen OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya.
Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Shopping Value, Positive Emotion, Impulse Buying

Ketersediaan
SM-25168M25/168 Mar pPerpustakaan Pusat - Lantai 2, R. Koleksi KhususTersedia - Tersedia/Baca di Tempat
Informasi Detil
Judul Seri
-
No. Panggil
M25/168 Mar p
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
M25/168
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subyek
-
Info Detil Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
You must be logged in to post a comment